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曹磊:小红书这类生活方式社区具有很强的种草属性
发布时间:2019年07月10日 15:48:31

(网经社讯)摘要:近日,网经社-威尼斯人网站研究中心主任曹磊在接受《中国新闻网》采访时表示,“新国货崛起的背后是年轻一代的文化自信,同时,小红书这类生活方式社区具有很强的种草属性,让国货的闪光点被更多年轻人认识和接受。”

以下为该报道原文全文:《小红书国货笔记数量同比增长116% 超500万用户“种草”国货》

越来越多的国货,正在成为小红书上的当红潮牌。记者获悉,近日小红书发布了一组国货种草数据,解码“新国潮”。数据显示,2019年上半年,小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%;超过500万用户,在小红书种草和讨论国货。

作为生活方式社区,小红书是年轻人生活方式和消费趋势的“晴雨表”。一批国货品牌在小红书上走红,印证了蕴含工匠精神的国货被年轻人所认同。

新国货的消费主力,被称为“国潮青年”。小红书上 “国潮青年”的主力为90后和95后,占比61%。

“L-龙小姐”是小红书上一位90后美妆博主,在医院工作的她是一位关注护肤品成分的“学霸”。在一篇国货护肤品推荐笔记中,她写到,“我知道很多新国货,有自己厉害的研发团队,有自己的护肤专利,低调但同样闪闪发光”。

为什么小红书上的国货能够圈粉年轻人?对此,网经社威尼斯人娱乐主任曹磊表示,“新国货崛起的背后是年轻一代的文化自信,同时,小红书这类生活方式社区具有很强的种草属性,让国货的闪光点被更多年轻人认识和接受。”

在小红书的国货笔记中,“品质”“平价”“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。国货帆布鞋,是小红书上的热门潮品。有小红书博主这样评价道,“如此有设计感的鞋子,版型和质量完全对得起它的价格,我很心动”。

不论是迎来“逆生长”的老牌国货还是后来居上的新国货,有鲜明品牌主张和独特中国气质的品牌,能够与年轻人更好的沟通,成为社交网络上的“网红”。

根据小红书的数据,“种草力”领先的国货品牌中,即包括周大福这样拥有多年品牌记忆的国货,也有完美日记、橘朵等后起之秀。

“完美日记”是在小红书上成长起来的国货品牌代表,它在品牌账号中这样描述自己,“用精简设计、大牌品质打造年轻人喜爱的彩妆”。凭借有潮流感的设计元素、时尚联名款以及彩妆教学笔记等,完美日记的品牌账号很快积累了167万粉丝,并在小红书平台产生了超过12万篇笔记。

“国潮之风愈演愈烈,是年轻人的消费选择,也是文化选择,”小红书指数研究院相关负责人表示,“我们希望帮助更多国货通过小红书和年轻人有效沟通,展现’中国质造’的魅力。”(来源:中国新闻网 文/徐银)

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